盛大和网通的结盟，使家庭娱乐产业的内容商和平台商泾渭分明，产业结构趋于合理

本刊记者｜董晓常

5月26日，中国网通在北京宣布成立“中国网通集团宽带在线有限公司”。与此同时，网通还宣布与盛大在家庭娱乐市场结成长期战略合作关系。据悉，作为合作的一项内容，盛大易宝将和网通的宽带捆绑入户，将在一年内完成数百万套盛大易宝的捆绑及落地。略有变化的是，网通版的盛大易宝将以网通“宽带宝”的品牌出现。

以网通的渠道能力，数百万套“宽带宝”的捆绑销售并不是很难完成的任务。“除了向宽带新老用户推广宽带宝之外，中国网通和盛大今年还将在全国共同建设200个以上的体验销售点，用于展示、体验、销售、服务家庭宽带娱乐产品及相关 增值业务。”盛大总裁唐骏对记者表示。

盛大的收获还不只是这些，作为网通一个极为紧密的战略合作伙伴，盛大已经与网通展开各个层面的合作。据唐骏介绍，“CNCMAX宽带我世界”平台除了“宽带宝”硬件由盛大提供以外，其初期的内容服务及后台的运营支持也都由盛大负责。

“用遥控器上网”成为网通向家庭用户进军的新战略思路。中国网通宽带内容管理部总经理左风表示：“新成立的公司全权负责‘CNCMAX宽带我世界’ 内容平台的建设规划、合作洽谈、推广和运营。尤其值得一提的是，该平台的所有操作将可以通过遥控器完成。”

值得注意的是，网通甚至为此单独成立宽带在线公司，标志着网通已经将其视为向宽带通信与多媒体服务提供商转型迈出的关键性一步。

网通自2003年开始实施宽带战略转型以来，便一直努力从单一的接入提供商向接入及内容服务提供商转变。2005年，针对中国互联网的个人和家庭用户，中国网通正式推出了“CNCMAX 宽带我世界”品牌。据业内人士介绍，网通目前有三种方式为用户提供宽带内容服务：一是与广电合作的IPTV方式；二是用遥控器上网，类似于盛大易宝的“宽带宝”方式；三是网页方式，即“CNCMAX宽带我世界” 网站。

IPTV方面，广电总局目前只发放了上海文广和央视两张正式牌照，上海文广即使拿到牌照在外省市的推广也大多被地方广电局叫停，而央视的IPTV思路更趋保守，电信运营商依靠广电牌照推进IPTV的道路并不顺利。捆绑盛大可以视为网通的另一种思路。

除了网通本身之外，此次合作最大获益者无疑就是盛大。在过去的一年中，盛大虽然与惠普、长虹、海信、清华同方、TCL、七喜等众多的硬件厂商签署了类似合作，已经达成近百万套易宝的捆绑协议。但外界始终对其有诸多质疑，其中很重要的质疑便是这些硬件合作者对易宝的推广能力以及易宝能否形成足够的规模优势。而据悉网通此次和盛大的捆绑最多可能达到400万套，这无疑会在一定程度上抵消这些质疑。

对于盛大而言，与网通此次联盟的最大益处在于身份的回归。此前盛大一直致力于家庭娱乐市场的推动，以致于为“整合者”名声所累，网通以平台整合者的身份出现则可以让业界更加清晰的认识到盛大内容提供商的定位。